Новогодний карнавальный вихрь: как праздники кружат экономику в снежном танце

Экономика в преддверии Нового года

По словам экономиста Руслана Султанова, декабрь является месяцем, когда деньги начинают циркулировать быстрее, чем обычно. В этом месяце рост оборотов в торговле, сфере услуг, общественном питании и развлечениях может составлять от 10 до 20 процентов по сравнению с другими месяцами. Это означает, что около 40% экономики показывает увеличенные показатели в конце года.

"Хотя для статистики валового внутреннего продукта (ВВП) декабрь выглядит впечатляюще, на самом деле это не рост, а сжатие времени потребления. Люди тратят деньги в декабре, которые могли бы потратить позже, в феврале или марте. Новый год можно сравнить со спринтом экономики, за которым следует затишье," — отмечает эксперт.

Таким образом, Новый год не придаёт экономике богатства, а лишь ускоряет её динамику.

Хотя данные за 2025 год ещё отсутствуют, отчёты Бюро национальной статистики показывают, что в 2024 году к декабрю доходы и расходы на душу населения увеличиваются.

График потребительских расходов

Наиболее заметно это проявляется в потребительских расходах — люди начинают тратить больше на продукты, одежду, бытовые товары, транспорт и досуг.

График потребительских расходов

Хотя эти данные являются усреднёнными, они подтверждают, что зимние праздники действительно ускоряют экономику.

Влияние на бюджет

Декабрь значительно влияет на бюджет страны. По данным экспертов, в этот месяц поступления по налогу на добавленную стоимость (НДС) могут достигать 10-12% от годовых поступлений, также наблюдается рост индивидуального подоходного налога (ИПН) благодаря премиям и бонусам, а также разовым налоговым платежам от торговли и услуг.

Однако это не следует путать с структурным улучшением бюджета.

"Государство не становится богаче, оно просто получает деньги раньше. Декабрь помогает закрыть год, но не решает проблемы на будущее," — констатирует Султанов.

Советы для бизнеса

Торговля, электронная коммерция, доставка, рестораны и развлекательные услуги становятся основными победителями в новогодний период, так как декабрь может составлять до 25-30% годовой выручки для некоторых компаний. Это означает, что один месяц может обеспечить финансовую стабильность на весь год.

"Важно не путать оборот с устойчивостью. Если бизнес зависит от одного "золотого месяца", то его модель может быть хрупкой," — предупреждает экономист.

Таким образом, хороший декабрь не всегда является показателем крепкой бизнес-модели.

Потребительское поведение в праздники

Султанов также отметил, что Новый год значительно изменяет поведение потребителей. В декабре до 35-40% покупок совершаются импульсно.

"Использование кредитов, рассрочек и схем BNPL (Купи сейчас, плати потом) увеличивается на 15-20%. Люди покупают не потому, что это выгодно, а потому что праздник," — подчеркивает он.

Январь же, напротив, характеризуется трезвым подходом к финансам.

"Декабрь — это экономика желаний, январь — экономика реальности," — добавляет Султанов.

Рост цен и инфляция

Казахстанцы также обеспокоены ростом цен в преддверии Нового года. Экономист отмечает, что праздничный спрос и эмоциональные покупки влияют на рост цен, который может составлять 0,5-1% для продуктов и 1,5-2% для услуг и развлечений.

Тем не менее, Султанов считает, что этот рост временный:

"Эффект длится 4-6 недель, после чего спрос стабилизируется. Это не системная инфляция, а обычная праздничная наценка, с которой экономика сталкивается каждый год," — заключает он.

На самом деле настоящая инфляция возникает не из-за увеличения потребления, а когда экономика не успевает производить товары и услуги.

"Новый год — это отражение экономики. Он показывает, сколько денег у людей есть сейчас, но не гарантирует, что они будут завтра. Сильная экономика проходит декабрь без долгов, в то время как слабая расплачивается за праздник долгими и дорогими последствиями в январе," — резюмирует Руслан Султанов.

Таким образом, важно осознавать специфику новогодней экономики и подходить к праздникам с разумом, как бизнесу, так и потребителям.

В середине декабря правительство Казахстана сообщило о проведении анализа цен на основные продукты, которые традиционно покупаются к новогоднему столу, и пришло к выводу, что существенного роста стоимости продовольственной корзины не наблюдается.

По словам представителя Комитета торговли, в декабре 37 наименований продуктов для новогоднего стола стоят примерно 70 тысяч тенге, что демонстрирует умеренный рост цен.

В целом ситуация на продовольственном рынке остаётся стабильной, и резких скачков цен не зафиксировано.

Подготовила Айша Жакып