Астана вводит новые правила наружной рекламы: международный опыт на службе столицы

В Астане обсуждаются новые правила размещения наружной рекламы, которые направлены на улучшение визуального восприятия городской среды.

Проблемы с наружной рекламой

В настоящее время каждая компания, расположенная в одном здании, устанавливает свою вывеску над входом, что приводит к визуальному шуму. Это явление определяется как избыточное количество визуальных элементов, создающих ощущение хаоса и затрудняющих концентрацию.

По данным управления архитектуры, основные проблемы заключаются в дублировании надписей, использовании самовольных конструкций для вывесок, разнообразии цветов и хаотичных размерах.

Если новые правила будут приняты, все вывески в столице должны будут располагаться на одном уровне и иметь одинаковый размер.

Данные из презентации управления архитектуры Астаны

Запрет на искажающую рекламу

Наружная реклама, которая искажает архитектурный облик зданий, будет запрещена. К таким случаям относятся:

• перекрытие архитектурных элементов;
• нарушение целостности эстетического восприятия здания.

Данные из презентации управления архитектуры Астаны

Исключения из правил

К наружной рекламе не относятся следующие элементы:

• информация о режиме работы;
• афиши и вывески культурных объектов;
• информация о ценах на топливо и курсах валют;
• внутреннее оформление витрин.

Согласно новым правилам, размещение визуальной информации на фасадах возможно только по согласованию с владельцами зданий или лицами, имеющими на них права. Без согласия органов самоуправления это будет запрещено.

Процедура уведомления о размещении рекламы

Начальник управления архитектуры Алтынбек Ахметов сообщил, что для размещения наружной рекламы необходимо будет уведомить соответствующие органы и приложить к уведомлению следующие документы:

• форму с информацией о сроках и месте размещения рекламы;
• документ, подтверждающий оплату за первый месяц размещения;
• описание рекламы на казахском и русском языках, включая эскизы.

Цели новых правил

Алтынбек Ахметов отметил, что введение новых правил связано с переименованием столицы, изменениями в законодательстве о наружной рекламе и обновлением городской инфраструктуры. Это позволит сделать процессы размещения рекламы более прозрачными и снизить количество нарушений.

"Утверждение проекта правил позволит улучшить процессы размещения рекламы и уменьшить количество нарушений при установке рекламных конструкций", – отметил он.

Финансовые поступления от рекламы

За 9 месяцев 2025 года от размещения наружной рекламы в бюджет поступило 1,5 миллиарда тенге.

Данные из презентации управления архитектуры Астаны

Таким образом, новые правила направлены на упорядочение наружной рекламы и улучшение внешнего вида столицы.