Рост популярности казахстанских товаров: новые инструменты и меры меняют рынок и потребительские предпочтения

Новые меры по продвижению казахстанских товаров

В Казахстане активно реализуют новые инициативы для поддержки отечественных производителей. Министерство торговли и интеграции, возглавляемое Арманом Шаккалиевым, анонсировало расширение возможностей для местных товаров в торговых сетях и на маркетплейсах. Ожидается, что до конца года заработает цифровая платформа, которая обеспечит прямое взаимодействие бизнеса с ритейлерами.

Приоритеты государственной политики

На заседании Правительства под руководством Премьер-министра Олжаса Бектенова обсуждались ключевые вопросы поддержки казахстанских производителей. Премьер-министр отметил, что одной из главных задач является увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке.

"Президент страны поставил перед нами цель создать условия для роста отечественного производства. Увеличение доли казахстанских товаров на внутреннем рынке способствует развитию местного производства, повышению конкурентоспособности предприятий и укреплению экономики в целом", — подчеркнул Олжас Бектенов.

Текущая ситуация на рынке

Согласно данным Министерства торговли и интеграции, доля отечественной продукции на внутреннем рынке составляет 83%. Тем не менее, в некоторых товарных категориях существует значительный потенциал для импортозамещения.

Современные инструменты маркетинга

Для продвижения казахстанских товаров совместно с Национальным аналитическим центром внедряются новые инструменты потребительского маркетинга:

• Размещение отечественной продукции в заметных местах торговых залов.
• Маркировка товаров специальным знаком "Сделано в Казахстане".
• Создание специальных полок для стартапов и "зеленых прилавков".

Эти меры помогут быстро вывести продукцию на рынок и увеличить её видимость.

Законодательные изменения

Важным шагом стало введение законодательного запрета на необоснованный отказ торговых сетей от заключения договоров с казахстанскими производителями. Вместо единичных контрактов теперь будут заключаться ежегодные меморандумы, фиксирующие обязательства торговых сетей по продвижению местной продукции.

Также регулируются вопросы аренды торговых площадей. Установлены прозрачные правила формирования арендной платы для крупных торговых объектов и рынков, с возможностью пересмотра не чаще одного раза в год.

Цифровая платформа QazTrade Retail

К концу текущего года планируется запуск цифровой платформы QazTrade Retail. Этот сервис обеспечит отечественным производителям возможность прямого взаимодействия с торговыми сетями и упростит процесс вывода казахстанских товаров на полки магазинов.