Казахстан: смелый шаг к инвестициям — родившиеся в смелости возможности

В последнее время о кампании Казахстана, названной Kazakhstan: Born Bold, стало известно немного. Социальные сети молчат, а о прежнем энтузиазме напоминают лишь баннеры на интернет-ресурсах.

Корреспондент провел расследование, чтобы выяснить детали этого проекта, который должен был отвечать за привлечение инвестиций. Вопросы были адресованы Комитету по инвестициям при МИД РК и Kazakh Invest. Интересовало, кто финансировал кампанию, какова ее эффективность и сколько инвесторов удалось привлечь. Результаты оказались весьма загадочными.

Запуск кампании

Кампания Kazakhstan: Born Bold была задумана для позиционирования страны как моста между Европой и Азией и центра для инвестиций и инноваций. В 2024 году был запущен специальный сайт проекта на нескольких иностранных языках, а также рекламные ролики и информационные материалы о Казахстане.

Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com

Посольства и консульства также проводили мероприятия с подобными названиями, например, презентация в Грузии.

Фото: МИД РК / gov.kz

"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей. Казахстан активно продвигает проекты по модернизации транспортной инфраструктуры, улучшению логистики и созданию современных хабов и готов сотрудничать в этом с другими партнёрами, как Кыргызстан", — сказал в интервью посол Казахстана в Кыргызстане Рапиль Жошыбаев.

С ноября 2024 года по февраль 2025 года о Kazakhstan: Born Bold писали различные СМИ из Кыргызстана, Индии, Франции и других стран, однако их публикации носили хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.

В Instagram был создан аккаунт кампании, который на данный момент насчитывает чуть более двух тысяч подписчиков.

Фото: скриншот Instagram-страницы

"Смелость — в нашей ДНК. Это сила, которая стоит за нашими амбициями и инновациями. Найдите здесь свою следующую инвестиционную возможность", — говорится в описании страницы.

Однако с момента публикации девяти постов 11 июля 2024 года обновлений не было, что создает впечатление о недостаточной активности в аккаунте.

Оценка характера кампании

Для оценки кампании был опрошен PR-эксперт международного агентства Алина Морозова. Она отметила, что инициатива может усилить международный имидж Казахстана как перспективного направления для инвестиций, однако существующий Instagram-аккаунт не содержит достаточной информации о проекте.

"Существующая страничка в Instagram не даёт понимания, что это за проект: нет ни регулярных постов, ни модерации. Одним словом, никакой смысловой нагрузки для кампании не несёт", — добавила Морозова.

Также эксперт указала на необходимость наличия независимых мнений и практических примеров, которые могли бы подтвердить заявленный характер кампании.

"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств — от успешных проектов до честного разговора про реформы. Это как раз и будет выглядеть по-настоящему bold", — отметила Морозова.

Кто отвечает за кампанию и финансирование?

Все ссылки с официального сайта ведут на ресурс invest.gov.kz, который управляется Kazakh Invest. Однако в последние годы тендеры на разработку и реализацию кампании не проводились.

Комитет по инвестициям при Министерстве иностранных дел также не занимался госзакупками на эту кампанию. В результате, оба ведомства отказались от ответственности за проект Kazakhstan: Born Bold.

"Министерство иностранных дел и АО 'НК Kazakh Invest' не являются администраторами финансирования проекта. Он финансировался за счёт спонсорских средств казахстанского и зарубежного частного сектора", — сообщили в Kazakh Invest.

Однако ни одно из ведомств не смогло назвать организаторов и администраторов кампании, что порождает дополнительные вопросы.

Поиск подрядчика

Исследование открытых источников привело к информации о продюсере Руперте Риксоне, который работал над проектом. Он отметил, что команда провела 10 дней в Казахстане для съемок.

"Когда нам предложили снять проект для правительства Казахстана, отказаться было просто невозможно. Это был проект, призванный показать, почему страна является привлекательной точкой для инвестиций", — рассказал Риксон.

Агентство Topham Guerin, упомянутое в его публикации, заявляет, что они помогают политическим лидерам и институтам завоевывать общественное мнение.

Фото: стоп-кадр видео на сайте Vimeo

Успех кампании

Kazakh Invest и Министерство иностранных дел считают кампанию успешной. Утверждается, что она значительно расширила международный охват и повысила интерес к Казахстану.

"Кампания охватила более 500 миллионов иностранной аудитории и продолжает вызывать интерес у зарубежных блогеров и бизнесменов", — утверждают в пресс-службе МИД.

Однако нет данных о том, сколько инвесторов было привлечено через эту кампанию, что вызывает сомнения в ее успехе.

Инвестиции в Казахстан

По данным Министерства иностранных дел, валовый приток прямых иностранных инвестиций в первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года.

• Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
• Китай — 1,4 миллиарда долларов.
• Катар — 1,2 миллиарда долларов.
• Россия — 1,1 миллиарда долларов.
• ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
• Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
• Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
• Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
• Германия — 392,4 миллиона долларов.
• Франция — 356 миллионов долларов.

По итогам 11 месяцев 2025 года было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичные показатели прошлого года.

В Министерстве иностранных дел также сообщают о запуске Национальной цифровой инвестиционной платформы, которая обеспечивает прозрачность и контроль за инвестиционными проектами.

"На сегодня в НЦИП в стадии реализации находится 1091 инвестиционный проект общей стоимостью свыше 73,2 триллиона тенге", — добавили в МИД.

Оценка работы Kazakh Invest

Kazakh Invest рассматривается как ключевой элемент в системе привлечения инвестиций в Казахстан. Они помогают в получении разрешений и организуют переговоры с инвесторами.

"Kazakh Invest координирует работу государственных органов и внедряет Национальную цифровую инвестиционную платформу", — сообщили в МИД.

В 2024-2025 годах компания обеспечила ввод в эксплуатацию около 70 инвестиционных проектов на сумму свыше двух миллиардов долларов. Тем не менее, остаются вопросы о том, почему Kazakh Invest не знает о деталях проекта Kazakhstan: Born Bold.

Нашли ошибку?